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Candidats au bâtonnat de Paris : à vos agences, prêts, partez !

Le recours à des agences de communication pour la campagne au bâtonnat n’apparaît plus comme un luxe inavouable, loin de là. Avec l’explosion des blogs et des réseaux sociaux, s’adjoindre l’aide d’experts de l’image est même devenu une quasi nécessité. Démonstration.

Si le premier tour des élections n’a lieu qu’à la fin de l’année, les candidats au conseil de l’Ordre de Paris, eux, sont déjà dans les starting-blocks. Objectif : être visible. Sur la toile, dans la presse, mieux et avant l’adversaire. Et si tous les moyens sont bons, un l’est davantage que les autres : s’offrir l’aide et l’expérience d’une agence de communication, spécialisée dans le conseil aux avocats ou non. Exit l’époque où avouer la présence derrière soi de ces petites mains de l’ombre relevait d’un étalage de richesse malvenu. Le monde a évolué, et les avocats avec.

Visibilité, crédibilité, légitimité

La mission de ces agences ? Conseiller et mettre en place pour les candidats les outils de communication qui leur permettront de s’exprimer et d’échanger avec le corps électoral pendant toute la période de campagne : organisation des shootings photos mais aussi présence sur la toile via les blogs, Facebook, Twitter… « Avec le temps et l’avènement des réseaux sociaux, les outils à la disposition des candidats se sont profondément complexifiés et professionnalisés. Notre rôle est d’assurer le développement de ces outils et leur utilisation optimale afin que les candidats soient clairement identifiés », explique Charlotte Vier, fondatrice de l’agence Avocom et chargée il y a quatre ans de la communication de Jean Castelain, dont la campagne avait débouché sur une victoire. Cette fois-ci, main dans la main avec l’agence Ogilvy, elle assure la communication du tandem Pierre-Olivier Sur / Laurent Martinet. Un choix stratégique qui n’est pas un hasard vu son expérience… « La recette tient en trois mots : visibilité, crédibilité, légitimité », assure-t-elle. « Il nous a paru intéressant de croiser les expertises entre une agence qui connaît parfaitement les avocats et une autre qui apporte un regard nouveau sur cette élection », ajoute de son côté Pierre-Olivier Sur. Premier objectif : transformer et moderniser le blog actuel du candidat, PoScriptum.fr, afin qu’il devienne le site de campagne. « Nous souhaitons y faire entrer en résonance les problématiques qui relèvent purement de notre profession avec des débats et enjeux de société », commente Laurent Martinet.

Le ticket formé par Jean-Bernard Thomas et Caroline Toby, lui, mise sur un site tout neuf : Thomastoby2012.com, qui contient entre autres des témoignages, et même la liste des soutiens. Si le site Internet a été réalisé par l’agence Azerty Communication – créée par le neveu du candidat  –, le tout est orchestré par une agence dédiée aux métiers du conseil que connaît bien Jean-Bernard Thomas, associé chez Sarrau-ThomasCouderc : Enderby. « Avant, on pouvait communiquer ses idées en organisant deux ou trois cocktails. Mais le barreau de Paris a évolué et les 25 000 avocats qui le composent ont de nouvelles attentes. Delphine Jouenne, que je connais de longue date, me conseille sur les vecteurs de communication les plus adaptés pour diffuser notre projet. Les médias ou encore les réseaux sociaux sont des leviers incontournables qu’il faut bien connaître », analyse le candidat.

Orchestrer la vision des candidats

Convaincus que la meilleure façon de se démarquer est de « s’affranchir d’un regard purement communautaire », Frédéric Sicard et Sabine du Granrut ont, quant à eux, choisi d’être assistés, notamment pour la création de leur site Sicardgranrut-bâtonnat.com, par l’agence de conseil en marketing éditorial Sugar Pepper & Salt. A leur actif, des travaux pour Orange ou encore Yahoo. Mais jamais encore pour des avocats. « Sugar Pepper & Salt avait une parfaite connaissance de l’outil Internet et des réseaux sociaux, et leur charte graphique nous a séduits, raconte Sandrine Burbure, en charge de l’interface avec l’agence. Ils nous aident notamment à réaliser des vidéos pour être plus visibles, et assurent avec nous le suivi du site. Nous échangeons avec eux sur la stratégie de lancement et les différentes étapes de la campagne. » Des vidéos de campagne qui, entre candidats, se tirent déjà la bourre sur divers sites dont YouTube. Si, dans la leur, Frédéric Sicard et Sabine de Granrut jouent la carte de la sobriété en expliquant leur candidature assis derrière un bureau, Pierre-Olivier Sur et Laurent Martinet, eux, ont décidé de reprendre à leur compte les slogans des candidats à la présidentielle 2012… le tout en déambulant dans le métro parisien. Un second degré qui devrait laisser perplexes certains de leurs confrères, et qui aurait même fait hésiter les candidats sur la diffusion du film.

Quoi qu’il en soit, pas question de tout miser sur les outils : « Il faut s’appuyer sur les idées pour bien orchestrer la vision du candidat, souligne Delphine Jouenne, associée gérante d’Enderby. Même si nous sommes constamment en contact avec l’équipe de campagne, nous ne sommes pas là pour remplacer le travail de fond et analyser les problématiques, complète Charlotte Vier. La communication n’est pas la stratégie. Ce sont les candidats qui font le programme. » Ce qui n’empêche pas ces experts en communication, qui connaissent sur le bout des doigts la bible d’Internet et des médias, d’être partie prenante de l’éventuel succès des prétendants au bâtonnat… comme en témoigne Pierre-Olivier Sur, à qui l’on a reproché lors de la campagne 2010 d’en avoir trop fait, notamment suite à la photo d ténors du barreau parue dans Paris Match. L’objectif désormais ? En faire moins, mais mieux. « Il ne s’agit pas pour le moment de faire campagne tambour battant, mais de cerner la personnalité des candidats pour mieux répondre à leurs attentes et à celles de leur électorat. La réalité des avocats de Paris, candidats comme électeurs, est avant tout leur travail quotidien auprès de leurs clients, pas d’être en campagne en permanence », conclut Charlotte Vier.

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