Menu
S'identifier

Votre cabinet d’avocats est un média

Tout avocat ou cabinet en quête de réputation et de développement est aujourd’hui confronté au monde du web. On pensait que le vade-mecum du barreau de Paris sur la déontologie du numérique, publié en décembre dernier, allait clarifier certains points et permettre à chacun de définir de façon plus aisée une stratégie. Ce guide de bonnes pratiques a le mérite d’exister, il décrit de manière effectivement pragmatique les moyens à la disposition des avocats (site internet, blog, profil sur les réseaux sociaux,…) et donne quelques indications – trop peu ! – sur ce qu’ils ont droit de dire ou pas. Pour acquérir notoriété, image et business, ces outils sont nécessaires, mais loin d’être suffisants.

Le digital transforme profondément la manière de communiquer. Les publics internes (associés, collaborateurs,…) et externes (clients, prospects, leaders d’opinion, futurs collaborateurs,…) d’un cabinet s’informent aujourd’hui en temps réel via le web. Les sources d’informations y sont nombreuses, variées, et se multiplient. Les réseaux sociaux accélèrent la diffusion des messages. 65 % des directeurs juridiques cherchent des infos sur les avocats sur Internet (enquête internationale The General Counsel Excellence Report). Dans ce nouveau paradigme, l’alternative pour les cabinets est simple : soit on est absent du web, voire présent mais muet et on laisse les autres parler de soi, avec le risque de voir son image dégradée, soit on est actif sur la toile, on construit soi-même sa réputation, en acceptant d’entrer en conversation avec ses publics, avec toutes les chances de la transformer en business.

Internet doit être considéré comme une formidable opportunité pour mieux diffuser à l’ensemble de ses publics des messages cohérents, pertinents et qui font sens, dans le respect, évidemment, des règles déontologiques. Mais avant d’évoquer leur diffusion, il est essentiel d’abord d’en préciser le contenu et de définir les publics cibles à qui l’on s’adresse. Enfin, il faut produire ce contenu, avec l’objectif d’être différent et original, pour que cette information émerge auprès de ses publics. Ce contenu existe en masse dans les cabinets, mais ces derniers n’ont pas souvent les ressources humaines et techniques ou le temps nécessaire pour le détecter, le produire et le diffuser et en faire la base active d’une stratégie de business développement.

Bon nombre de cabinets nous consultent avec cet objectif : « Je ne suis pas présent sur le Net, il faut que j’y sois » ou encore « Augmentez ma visibilité ! Différenciez-moi !… ». Aujourd’hui, plutôt que de construire des sites, des blogs ou des profils, nous réfléchissons publics cibles, stratégie éditoriale et contenu, dans le but que notre client soigne et développe sa réputation et gagne de l’audience et des marchés. Un cabinet est un média, c’est-à-dire un éditeur de contenus éditoriaux (articles, vidéos, infographies,…) diffusables à ses communautés sans autre intermédiation. C’est en réussissant à devenir incontournables dans leur domaine d’expertises qu’ils se réinventeront et deviendront conversationnels et influents.

Découvrez LJA L' Annuaire

  • Se référencer dans l'Annuaire papier + web

    Offrez-vous une vitrine inédite et optimisez votre visibilité !

    Rejoignez la communauté LJA L'Annuaire !

    Se référencer
  • Abonnez-vous au flux RSS

    Pour ne rien manquer, recevez en temps réel, et gratuitement, les dernières actualités des cabinets référencés dans LJA L'Annuaire

    Découvrir
  • La Lettre des Juristes d'Affaires

    Chaque semaine, la Lettre fait un point complet des tendances du marché, suit avec précision les évolutions professionnelles des avocats et des juristes d’entreprise, décrit sans compromis les interventions ...

    Découvrir
Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format