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Fiches pratiques

Gestion & organisation | Gestion de l'information

Gestion de l'information | Publié le 22.07.2009

Blogs pour avocats

Qu’il soit personnel, professionnel, individuel ou collectif, le blog concerne aujourd’hui tous les secteurs et professions (mode, media, grandes marques, dirigeants, caissières, avocats…). Avec l’intérêt croissant des internautes pour les règles de droits qui régissent notre quotidien, les blogs idoines - dont le contenu est souvent vulgarisé pour permettre une meilleure compréhension - ont vu leurs apparitions et fréquentations grandir de jour en jour. Ce phénomène est une révolution dans un secteur souvent perçu comme élitiste, inaccessible et incompréhensible.  

Qu’est-ce qu’un blog et à quoi sert-il ?

Les tous premiers blogs sont apparus aux Etats-Unis à la fin des années 1990. Ils se présentaient sous forme d’un carnet de bord  recensant les pages web qui intéressant leurs auteurs et renvoyait sur ces sites au moyen d’hyperliens et de commentaires. A leur origine, les blogs ont servi à présenter ce type de contenu. Neuf ans après le monopole des blogs par les Etats-Unis, les premiers blogs francophones apparaissent enfin.
La création d’un blog reste un outil de communication et de marketing - pour ne pas dire commercial - pour une profession soumise à une déontologie peu évolutive contrairement aux structures juridiques anglo-saxonnes. En cette période de récession, la concurrence entre avocats est d’autant plus virulente ; chacun se doit d’être visible et d’exister pour un moindre coût. Toutefois, créer un blog nécessite au minimum une stratégie de communication, aussi simple soit-elle. L’idée principale étant de veiller à l’image que l’on souhaite véhiculer (charte graphique, identité visuelle - on parle alors de thèmes ou de skins- le ton du blog, son rayonnement, etc…).

Le contenu : donner pour recevoir

L’objectif d’un blog est à terme d’exploiter au mieux les sphères d’influences du web par le contenu et de faire partager l’engouement alors suscité.  Le contenu d’un blog est couramment et exclusivement de l’information juridique.  Les blogs sont caractérisés soit par une thématique, les blogs en droit social (licenciement, contrat de travail, RTT…) ont un taux de lecture considérable, soit au nom d’un avocat ou d’un cabinet. Ce contenu en conseil juridique est donc une prestation gratuite. Libre à l’internaute de contacter l’auteur pour une éventuelle prise en charge d’un dossier par l’avocat. 

A titre d’exemple, le blog de Maître Eolas est le meilleur spécimen. Son blog et son contenu sont régulièrement repris dans des forums, dans d’autres blogs mais également par la presse. Son référencement est quantitatif et qualitatif, augmentant les flux RSS vers son blog, créant ainsi buzz considérable.

Sous réserve de consacrer du temps à sa mise à jour et de veiller à un contenu d’actualité et qualitatif, cet outil de communication permet d’atteindre les objectifs tant recherchés que sont la visibilité, la notoriété et l’influence.

Les blogs Juridiques

On distingue essentiellement deux types de blogs, le blog individuel, d’avocat, et le blog de cabinet.

Les blogs d’avocat,  personne physique
Ceux-ci sont en marge de la structure du cabinet, il s’agit pour un avocat, associé ou plus souvent un collaborateur, de mettre en avant son travail personnel, ses écrits et réflexions et d’entretenir un lien direct et personnel avec les internautes.
 
Le blog du cabinet, personne morale ou assimilée
Le but est de promouvoir le cabinet de façon beaucoup moins institutionnelle qu’un site internet, une communication plus ouverte permettant, notamment, d’élargir sa clientèle et les secteurs d’activités.  

Les plates-formes de création

Dans ce domaine, on distingue trois principales plates-formes de création de blog ; toutes sont d’utilisation simple, rapide et gratuite.

Conseil National des Barreaux
Lancé en été 2007, la plate forme de blogs du CNB est réservée exclusivement aux avocats. A ce-jour on dénombre approximativement plus d’un demi-millier de blogs utilisant cette plate-forme. Les adresses des blogs sont alors en "choixdunom.avocats.fr".

Over-blog
Over-blog est une des principales plates-formes de blogs francophones par son audience et ses performances. Au-delà de l’application « blog », il s’agit avant tout d’une plateforme technique de publication sur internet capable de qualifier et de valoriser des contenus à très grande échelle. Si votre blog remporte une audience significative, il peut alors intéresser des annonceurs - entre alors en considération la déontologie de la profession vis-à-vis de la publicité (cf. article Juriforum "communication et déontologie" janvier 2009).

Legavox
La plateforme Legavox a vocation à venir en aide à la diffusion des publications des blogs juridiques. Chaque publication d’un blog est largement diffusée sur un réseau de sites partenaires, ce qui améliore significativement la visibilité et le dynamisme d’un blog.

Les dérives

L’article 11 de la Déclaration des Droits de l’Homme et du Citoyen dispose que "la libre communication des pensées et des opinions est un des droits les plus précieux de l'homme ; tout citoyen peut donc parler, écrire, imprimer librement, sauf à répondre de l'abus de cette liberté dans les cas déterminés par la loi". Si chacun est "protégé" par cet article, il est néanmoins interdit de diffamer, d’injurier, de calomnier,  et prohibés tous propos et appels négationnistes, homophobes (…) sur quels supports que ce soient, les blogs inclus. Un commentaire d’internaute peut rapidement nuire à l’image et discréditer l’avocat ou nuire au référencement du cabinet.

Pour rappel, Nadine Morano alors secrétaire d’Etat à la famille avait poursuivie une internaute de 49 ans pour "injure publique envers un membre du ministère". Il est reproché à cette mère de famille le commentaire: "hou la menteuse !" sur un blog… De même, le service de blogs de Skyrock (leader avec 1 634 000 blogs hébergés) fermerait près de 400 blogs par semaine, leur contenu étant en infraction avec la loi.


Les 10 premiers blogs juridiques / juillet 2009 (source : Wikio)

1- Journal d'un avocat (http://maitre-eolas.fr/)
2- Justice au Singulier (http://www.philippebilger.com/blog/)
3- Les Actualités du droit (http://lesactualitesdudroit.20minutes-blogs.fr/)
4- Chroniques judiciaires (http://prdchroniques.blog.lemonde.fr/)
5- Combats pour les droits de l'homme (http://combatsdroitshomme.blog.lemonde.fr/)
6- Maître Mô (http://maitremo.fr/)
7- Actualités Droit Social (http://emotions.20minutes-blogs.fr/)
8- Le Village de la Justice (http://www.village-justice.com/articles/blog-juristes-avocats-notaires,361)
9- pMdM (http://www.pmdm.fr/wp/)
10- Marie Sachet (http://mdae.over-blog.com/)

Sabrina Tantin, Consultante, Juricommunication

Sources :
www.textes.justice.gouv.fr (DDHC)
www.france-info.com
www.murielle-cahen.com
www.juricommunication.over-blog.com
 
Liens :
www.avocats.fr/blogs
www.over-blog.com
www.legavox.fr

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