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Fiches pratiques

Gestion & organisation | Gestion de l'information

Gestion de l'information | Publié le 07.11.2008

Les différents types de référencements

Devenu indispensable, y compris pour les petites structures, le référencement web varie selon les besoins. De même, les procédés pour être visible sur les moteurs évoluent constamment avec notamment l’arrivée d’ici à trois ans de la licence 4G. On distingue ainsi à ce jour différents types de référencements dont les coûts varient jusqu’à  + 80 %.

I- S’adapter aux évolutions  
"Les méthodes pour être visible sur les moteurs évoluent constamment", explique Céline Froger de MKT Group. "D’une part, parce que les moteurs doivent déjouer les tactiques des spammeurs qui finissent par décrédibiliser toutes tentatives de classement impartial. D’autre part, parce que ce sont les particuliers qui régissent aujourd’hui le média. Les diggs-like (sites sur lesquels il est possible de voter pour des articles), le commerce social (plateforme d’avis sur des produits), le bookmarking (partage de sites favoris), les réseaux sociaux (facebook…) sont une grosse part de ce qu’on appelle le web 2.0. Les sociétés ont dû et doivent encore adapter leur stratégie internet en créant des blogs d’entreprise, des sites d’interaction avec sa clientèle (…) pour créer un bon buzz (marketing viral), gérer leur e-réputation (sites de notations, de stagiaires…). Le référencement commercial se développe aussi avec la tendance avec une forte préférence pour la vidéo. Une stratégie de communication internet globale est incontournable. Enfin, parce que la technologie avance : la recherche universelle (prise en compte des images, des vidéos..), le ciblage comportemental (base de données sur les habitudes des internautes en ligne) et l’arrivée de l’internet mobile a changé complètement la donne (3G, 4G). L’approche pour le référencement n’est pas la même. Les interfaces seront très visuelles".

II- Les référencements actuels
On distingue à ce jour cinq méthodes distinctes de référencement. Chacune correspond à des besoins et à des structures définis.

a) Le référencement naturel
L’objectif est non seulement d’inscrire son site dans les bases de données des moteurs de recherche mais également de le positionner en tête des sites proposés lors de prospections réalisées par les internautes par un ou des mots clés. Sachant qu’un internaute tape 2,3 mots sur un moteur pour effectuer une recherche. La méthode est alors la suivante : identification des barrières à la bonne indexation du site, choix des mots clés, définir les tags et accompagner leur déploiement du site, enfin maximiser la popularité du site par l’obtention de backlinks.

b) Le référencement aux résultats                                                                                           
Il s’agit d’une solution de référencement fiable sur le plan technique et marketing et rentable sur le plan financier. Le principe est simple : mettre en place un processus de référencement naturel classique, mais au lieu de payer un package annuel sans garantie de positionnement, vous ne payez qu'à partir du moment où votre site est positionné sur les outils de recherche. Ce référencement payant, par l’achat de mot clés n’est pas une garantie de positionnement.

c) Le référencement comportemental                                         
C’est l’extraction des connaissances à partir de données (ECD). C'est-à-dire, l’étude du comportement des internautes, en fonction des comportements suivants les cibles et les clients. Cela permet donc de cibler en amont et de générer un trafic plus important.

d) Le référencement délégué
Il s’agit de la prise en charge par un prestataire spécialisé de la création du site internet et de son référencement en réduisant les phases de validation marketing et technique. Le prestataire se charge de mettre en place, non seulement votre référencement, mais aussi tous les aspects de webmastering liés à cette prestation.

e) Le référencement direct
C’est un référencement selon un nombre de mots clés par rapport à un tarif prédéfini.

III- Pour quel budget

Pour une prestation déléguée, c’est à dire sur une base de création du site de 6 à 10 pages, de la création de la charte graphique, du référencement naturel de 30 mots-clés et de la maintenance mensuelle, il faut prévoir un budget de 5 000 à 8 000 euros, sur 18 mois, puis 1 000 à 1 600 euros en moyenne par an. Pour un référencement au résultat, sur la base de 20 mots clés, comprenant le paramétrage, la configuration du site, le tarif est de 1 300 euros par an plus 300 euros/mois en moyenne, suivant la performance. Les résultats sont visibles à partir du deuxième mois approximativement. En ce qui concerne le référencement comportemental, la facture s’alourdit de 25 à 30 % par rapport au référencement au résultat. Pour un grand compte, le référencement naturel peut varier de 8 000 à 30 000 euros, selon la demande. Quant au référencement "packagé", la moyenne, pour dix mots clés, une solution de base à 2 600 euros jusqu’à 3 200 euros par an est envisagée. En ce qui concerne le référencement payant, le coût au pourcentage varie selon la demande, des agences proposent des forfaits allant de 500 à 1 500 euros/mois.

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