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Fiches pratiques

Gestion & organisation | Gestion de l'information

Gestion de l'information | Publié le 26.09.2008

Référencer son site Internet

Référencer son site internet est une pratique devenue aujourd’hui incontournable. Le référencement dont l’objectif est avant tout d’accroître la visibilité d’une entreprise, d’un cabinet, d’une personne, doit être pris en compte lors de la création du site internet. Un site visible, accessible, mais essentiellement qualitatif est générateur de trafic. Même s’il n’existe aucune donnée chiffrée sur le référencement des professions juridiques, il est évident que la tendance va en s’accroissant.

I- Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement est une action d’optimisation d’un site dont l’objectif est d’augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche. Il faut alors optimiser son site Internet pour permettre aux moteurs de recherche la nécessité d’auditer de très nombreux éléments, que ce soit au niveau des critères off page ou on page, entre autres. C’est alors qu’est pris en compte le contenu ; en effet, la quantité et la qualité des liens pointant vers un site sont extrêmement influents pour le positionnement d’un site. L'utilisateur européen moyen utilise Internet en moyenne 16,5 jours par mois, d’où l’utilité d’un référencement adéquat et ciblé. L’outil d’évaluation de Google (leader mondial), le Google PageRank – noté de 0 à 10 - permet d’estimer la valeur d’une page web. Il détermine la qualité et la quantité des liens entrants (appelés back links) et de connaître la popularité d’une page donnée. Les principes de base d’un référencement, quelque soit le référencement choisi, sont tout d’abord l’identification à la bonne indexation du site, le choix des mots clés et enfin la distinction des tags (destinés à définir la mise en page ou à insérer des instructions).

II- L’internet, outil leader de la communication

« L’avenir passe aujourd’hui par le mobile et internet », avertit David Ajenstat, fondateur et directeur de Labelium. « Les gens seront de plus en plus connectés, ils habitent de plus en plus loin de leur travail, le temps dans les transports en commun augmente. L’humanité va devenir plus nomade ».
La nouvelle donne est donc dans le mobile. Les cabinets doivent se positionner maintenant afin de ne pas perdre en visibilité. En effet, en à peine quelques années, Internet est devenu l’outil, voire le seul outil - suivant la population et les tranches d’âge - utilisé pour rechercher des informations mais également pour communiquer. Aujourd’hui, toute stratégie de communication comporte dans son plan média l’offre Internet et référencement. Les enquêtes de Médiamétrie et de comScore démontrent l’importance de l’Internet. Ainsi, parmi les moteurs de recherche les plus utilisés en 2007, Google tient la première position mondiale avec 536 millions de visiteurs uniques dont plus de 23 millions d’internautes uniques âgés de 15 ans ou plus, applications internet incluses, touchant ainsi 69 % des internautes de l’hexagone. Dominant ainsi MSN/Windows Live, 528 millions de visites dans le monde dont plus de 18 millions de visiteurs uniques en France, suivi-de prés par Orange avec plus de16 millions de visiteurs. Quant à Yahoo ! il est le petit dernier du top six avec 470 millions de visiteurs dont plus de 12 millions en France. Ce site est talonné de prés par un des seuls annuaires (le premier étant Yahoo !) classé parmi le top 30 des sites les plus visités en France : PagesJaunes.fr. Il est donc primordial de ne pas négliger ce type d’annuaire qui accroît considérablement la visibilité. 

III- Les différents types de référencement

Sans doute l’un des plus importants processus pour tous ceux désirant porter-leur site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche est l’étude de sa concurrence. En effet, l’analyse des sites concurrents peut révéler vos faiblesses, forces, les opportunités et menaces (SWOT) et donc optimiser son référencement pour les moteurs de recherche.
On distingue alors différents référencements selon ses besoins :
1) Le référencement naturel
2) Le référencement aux résultats                                                                                           
3) Le référencement comportemental                                         
4) Le référencement délégué
5) Le référencement direct

IV- Pour quel budget ?

Selon le référencement décidé, il faut prévoir un budget variant de 1 000 à 3 200 euros comprenant le paramétrage, la configuration du site et la performance choisie.

Sources : comScore / Médiamétrie/ Labelium/ Scopeo/Google

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